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总局825讲话能否成为中国真人秀的发展拐点?
来源:未知  时间:2019-12-03 04:36   作者:admin  点击:
 

  8月25日,国家新闻出版广电总局宣传司召开真人秀培训班,田进副局长做了专门发言,对前一阶段真人秀节目的引导调控进行了总结,并对下一步如何办好真人秀进行了阐述。

  真人秀节目在一段时间内形成井喷态势,但是同质化、过度娱乐化、重引进轻原创等问题,并不利于真人秀的长久发展,那么此时总局的这种指导对于当下和即将到来的第四季度真人秀节目传递了哪些信号?“节目一线”采访了乐正传媒研发与咨询总监彭侃、中国传媒大学凤凰学院亚洲电视研发中心总监吴闻博,看看业内人士对此次总局的发言有怎样解读。

  给各家卫视敲警钟据统计,第四季将有近40档综艺在各大卫视播出,而就在各家卫视Q4综艺大战即将拉开帷幕的时候,广电总局的一系列行为给各大卫视即将播出真人秀综艺敲响警钟。

  此次讲话对卫视在节目的制作上做了三点相对具体的规范:即节目策划的初衷、节目呈现方式和节目的出口。总局的发言以这三个点作为代表,实际上非常明确的告诉我们真人秀节目策划不应该一直纠结在技术和节目制作流程上,而应从现实中寻找节目的创意点。”目前的情况是:一线卫视大量使用明星,二线卫视均衡使用明星,三线卫视则是偶尔使用明星,因此总局此番动作对各级卫视的影响并不相同。“对一线卫视来说,使用明星一定要解决价值取向的问题,否则节目就会受到政策和审核上的限制;二线卫视可能之后节目策划的走向应以素人为主,打造素人的明星,用真实的明星来辅助;对三线卫视来说,影响并不大,但是他们的节目类型得到拓展,比如家庭类、亲子类节目,也许节目收视上不会有大突破,但是在价值取向和诉求上,是得到政策认可的。”

  明星真人秀不是不能做,而是怎么做不可否认的,目前节目市场对于明星真人秀的认可度正处在高峰期,而电视台或制作公司瞄准明星无非图一个“快”字,快速的关注度,快速的经济收益。

  “限真令”的出台,是不是意味以后明星真人秀就不能播了?但在业内人士看来,其实明星真人秀绝不是不能做,而是怎么做的问题。

  彭侃告诉“节目一线”:“我觉得目前流行的这种纯明星的真人秀节目模式,很难再有新节目出现了,或者说至少会在其中加入素人元素。而且很可能素人唱主角,明星当配角的节目形式将会大量出现,因为确实像现在这种纯明星的节目是行不通了。”

  之前很多节目在明星使用这个问题上,是为了用明星而用明星。吴闻博说:“总局的政策,首先是给节目中当红明星的使用附着一个支点,就是电视台要有一个明确的价值导向和内容出口;其次明星使用不是纯娱乐化的,而是在其中承担起责任感,对观众起导向性作用。之前做节目,只要这个明星放的开就行,但现在明星的行为表现和语言表现,应当能担当起目前弘扬的价值导向,所以‘谁最红’将不再成为选择明星唯一的标准。”

  吴闻博和彭侃一致认为:素人真人秀是一个发展前景,政策的出台让素人真人秀能获得一定的机遇。大家都明白前景很广阔,也明确素人真人秀是未来发展的方向,但目前来看,明星真人秀依然是市场认可的方式,所以从明星过度到素人还是需要很长时间的。

  “如果节目使用素人,但又抛弃欧美节目使用素人的套路,那么我们就必须我们对素人的使用做好定性,即我们让素人干什么。真人秀,‘秀’的部分对于普通人而言是很难的,如果不能定位素人在节目中起到什么作用,素人真人秀就只能是美好的愿景。”吴闻博说。

  冷淞博士在培训中详细列举了未来真人秀可以开发的模式,包括引领式、战队式、造星式、陪伴式、合作式、帮扶式以及未来可能会出现的星素对抗式,这些节目模式在一定程度上为电视台和节目制作公司提供了一定的方向,

  选秀类节目可能会回潮,因为在不能大量使用明星的条件下,将一些网络红人,或者说有一定知名度的普通人打造成明星,会成素人真人秀一个重要的题材。而彭侃则更看好职业体验类节目,即让明星去体验普通劳动者的生活。或者在原有节目基础上,加一些素人元素,用“明星+素人”的方式达到更好的节目效果。

  把明星用到极致,却没能把其中的情感关系运用到极致,是很多节目存在的通病。而此次田进副局长强调“真人就节目应坚持以人民为中心的创作导向,正确处理普通群众和名人明星的关系”。那么实际操作过程,究竟该如何处理群众与明星的关系?

  “目前节目市场对明星真人秀的认可,也是一种群众视角,但这是以明星的知名度带动群众的关注,实际上与群众本身并没有关系。”吴闻博说,“总局强调的‘群众视角’,是从节目内容,到节目形式的表现,包括场景的拍摄,都要与群众有相关性。具体来说即节目的场景或事件,是真实的,只不过就是从电视的角度作出夸张化的处理。而节目表达出来的情感,不应只是明星特有的情感,更是群众的情感。”

  吴闻博特意以《爸爸去哪儿》为例说:“为什么说这档节目是成功的,是因为明星在节目中所表现的对孩子的磨练、关爱,与普通群众对孩子的情感是一样的,节目只是用明星的行为体现出普通家庭父亲和孩子的这种情感关系,而这中情感的共鸣就是群众的视角。”

  如何做到“有意思还要有意义”?冷淞博士以近期风起云涌的电视真人秀为例,将其划分为“爸妈宝贝系、群星穷游系、奔跑挑战系、梦想穿越系”,他认为节目貌似类型丰富,实则其关键词只有“明星”与“户外”两个。

  如何让真人秀节目在有意思的同时又要有意义?冷淞博士表示,应当以真人秀这种广受年轻人喜闻乐见的样态,嫁接“历史记忆、人性关怀、人物命运、健身健康、常识教育、职业体验”等,避免陷入创意与意义的双重枯竭,让观众在乐趣之余,也会需求更有深度和内涵的内容。

  对电视台来说,目前最小的调整应当是,在原有的节目形态基础上包裹一层正能量的外衣来体现社会价值,这个外衣可能是拍摄地点,或者是想要体现的价值导向,以《奔跑吧兄弟》为例,可以去遵义跑一跑嘛,在有意义与有意思之间寻找一个平衡点,自然的将明星与素人很自然的结合在一起,应该是各卫视要去探讨的课题。”

  是不是所有的节目都必须有意义?吴闻博告诉记者:“电视节目本身就是一个娱乐产品,所以不可能让一个娱乐产品去承载过多的属性和文化价值,因为它的娱乐属性是无法否认的。此外,互联网节目给电视台的冲击是有目共睹的,如果你让电视节目完全承载文化属性,可以想象到未来电视观众的流失程度,所以要允许纯娱乐化节目的存在。”

  总局对真人秀政策的出台,体现了对于原创的鼓励和对版权的尊重,对此业内反应是非常积极的。可以说在“将中国文化转化为电视节目”这个层面,将大家都往前推了一步。

  任何一种节目类型的崛起,在中国势必会带来“跟风”。但结合国情做节目,让真人秀秀出中国风,才能让节目拥有更强大的生命力。

  总局强调真人秀节目中国文化的体现,是让广大的制片人将眼光从模式、机房转移到生活中来,从生活中寻找策划节目的源头。有三点非常明确,一是让人意识到节目策划的重点不仅是形式,而是在生活中发现能体现的创意点;二是能否把握生活中创意点的精髓;三是能不能将精髓以自己体验和推演的形式,转化为电视节目的表现形式。”彭侃也表示,很多电视台在尝试将一些非物质文化遗产与电视节目结合起来,例如有节目就是将戏曲文化以中外学员对抗的节目形式体现出来。文化与真人秀节目能找到一定的结合点,可能不一定能够产生现象级的成功,但至少能把原有的节目形态变得更丰富。

 

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