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我国真人秀发展的创新突破路径
来源:未知  时间:2019-12-03 04:36   作者:admin  点击:
 

  我国真人秀发展经历了起步到竞争的激烈状况,真人秀节目制作存在同质化、制作层次低等问题,我国真人秀真正的革新需要从制作摒弃恶性竞争意识和战略,潜心细分和创新形式;从历史文化内涵中挖掘养分,打造鲜明特色节目;注重用户体验,真正拥抱“互联网+” ;人才创新、制作套路创新等方面入手,从欧美及韩国真人秀中汲取养分,从自我的发展中剖析改变,才能真正进行良好传播。

  我国真人秀的发展从《生存大挑战》开始,就经历了发掘起步到现在的竞争激烈状况,相对比欧美及亚洲日韩国家的真人秀而言,我国真人秀节目尚未完全成熟,且竞争过程中存在同质化、制作低层次等问题,在电视荧屏真人秀节目占据半壁江山的情况下,受众需要的是一档具有长久生命力的,可以满足自我需求的精品节目,而我国真人秀制作的电视人也急需一次真正的革新。中国真人秀正在摸索和转型过程中,需要自我的创新构建节目系统。美国真人秀《幸存者》、《老大哥》生存近十年不衰;韩国真人秀《Running man》经历六年仍保有忠实的拥趸,这其中的原因和经验值得发现和学习。

  我国真人秀的发展过程中经历了一系列的起起伏伏,从选秀类真人秀到亲子类真人秀到游戏竞技类线年,《超级女声》风靡,随后真人秀沉寂,综艺节目占据半壁江山,精彩纷呈;2010年,《非诚勿扰》掀起又一阵的真人秀热潮,也开始了各卫视的跟风之路;2013年,《爸爸去哪儿》引起收视狂潮,再一次开始了亲子类真人秀的同质化恶性竞争。真人秀的竞争情况,一方面基于电视台看到了某一类真人秀的热潮和影响,想趁机分一杯羹;另一方面基于电视台的经营战略,需要打造同类型的节目分流受众。这种情况的结果是节目同质化,受众审美疲劳,节目生命力短暂。

  节目类型更迭快速,真人秀制作单位及制作者可以通过创新节目形式的方法进行竞争。潜心从类型中进行细分,首先,细分可以从类型所涉及的关系入手,选秀类,可以细分为平民选秀到明星选秀,湖南卫视做的较好,从《超级女声》到《我是歌手》,也可以平民为主,明星为辅的选秀,《最美和声》《中国好歌曲》等,不会让受众审美疲劳。互动交友类,可以跳出女选男、男选女的框架,从既已交往或存在矛盾的对象中入手,让其互动,如《爱情保卫战》。亲子类,可以按照家庭成员的关系进行细分,《花样爷爷》《带着爸妈去旅游》《花样姐姐》《爸爸回来了》《妈妈是超人》,我们看到的是不同的亲子关系形式。

  其次,在现有的节目类型和形式下很难找到细分的突破口,就创新节目形式,挖掘现有节目的系列点或不同的节目内涵。浙江卫视在《奔跑吧!兄弟》收视率高的影响下,开创室内的明星竞技类节目《王牌对王牌》;江苏卫视在与浙江卫视对抗的过程中,注重以“最强”为主的系列节目打造,如《最强大脑》选取的是最强脑力对抗平民选秀;《一站到底》选取的是最强知识对抗平民选秀,都取得了较高收视率。另外,新的一档节目《看见你的声音》,以音乐梦想为核心,新的概念推理节目,到场的明星嘉宾根,现场六位参赛选手的精湛表演,参考“鉴音天团” 充满迷惑性的意见,推断出谁才是真正的“歌神”,谁是不会唱歌的“音痴”,共同与“歌神”完成深情对唱,也取得了较高收视率。

  竞争下会推进生产力和创新力,韩国、欧美的真人秀电视台都是商业性质的,为了生存,只有创意和开发,我国电视台虽然是国营,但是广告的蛋糕越来越小,也让电视台无所适从,只有另辟蹊径的创新才是根本的出路。

  为什么韩国的真人秀在我国引起了广泛的模仿和跟风,而美国的真人秀却在我国得不到移植。总的来说,韩国无论是历史背景、地理位置还是文化风俗,都和我国真人秀相近;而美国的功利主义、个人主义不符合我国的基本价值观。基于这样的背景,在我国真人秀的节目中,更多的应该传播符合我国文化背景和基础的内容,电视节目作为优势媒介,也应该传播的是中国的传统文化内涵[1]。

  当然,单纯的论述文化知识面对的只能是国内的小众群体,收看真人秀的受众的心理还是娱乐放松的需求,真人秀节目应该承担起传播知识、提高受众品位的任务同时,注重娱乐需求,这就需要在真人秀主题先行的基础上,从我国历史文化内涵中挖掘相关主题和任务。

  我国是具有五千年文化的文明古国和拥有56个民族的特色国家,真人秀可以依托基于国情背景的文化观念、审美需要、意识形态进行文化内涵的传播和打造。《咱们穿越吧》第一季中让人印象深刻的一期是明星嘉宾所做的“书院文化”的任务,让孩子们诵读国学经典,让观众了解到古代的束脩六礼;《奔跑吧!兄弟》第一季第一期中以白蛇传说为主题,进行寻找白蛇的任务,在后期录制甘肃敦煌一期中,给参与者设置了回答张骞出使西域的环节。《传承者》节目直接通过选秀的形式,在竞技和娱乐欣赏中对我国文化遗产进行播放。《Running man》在传播韩国传统儒家文化时,无时无刻不从参与嘉宾的行为举止中表现,礼让有度、尊老爱幼等[2]。不是真人秀节目做不到文化的传播,而是没有善于及乐意发现沧海遗珠的眼睛。节目形式可以跟风,但是包装下的内涵要做出特色,需要从我国传统的文化精髓中汲取养分,无论是参与者的行为体现、节目主题设定、节目选景打造都可以从人文、历史中选择。真人秀只有树立传播文化特色的意识,让观众在娱乐之时,潜移默化的进行文化的传播,才能真正提高我国真人秀受众的品位,让世界了解中国。

  真正的用户体验,是站在用户的角度,感受他们所需和把握他们的参与度。现如今,真人秀虽然以真实记录为主,但是在电视的框架下,就必须有叙事化得表达。戏剧化和剧本化,有冲突、悬念、反转、推理等元素投入,符合戏剧张力,吸引受众收看。成功的真人秀在设置中都如同电视剧本一样,参与主持及嘉宾艺能感强并且都立体化的设定了一定的身份角色,在节目进程中,都是按照电影剧情的起承转合进行。娱乐性和趣味性的把握才是受众的需要,所以,我们看到真人秀参与者,尤其是竞技游戏类的,除了专业领域选秀的真人秀选择歌手外,基本上选择的是演员,因为他们具有幽默性、模仿性,能和其他参与者以及观众产生心理上的互动。

  我国真人秀选择的参与者通常是一线明星,而韩国是二三线艺人,固定角色,因为二三线艺人有更多的时间来录制节目,另一方面,他们也放得下身段,进行真正的娱乐大众。即使受众具有喜新厌旧的需求,但是固定嘉宾能具有亲切感,只在节目形式上进行“改版”,时不时的邀请一线大咖,惊喜度才更大。除此之外,观众在观看电视的同时,希望的是参与,即使是素人参与,代表的也是一类群体,节目在打造的过程中通常会对素人进行包装,比如《来吧,灰姑娘》2016年第三期中对已孕女子的包装“140斤辣妈狂甩50斤成为美人”,观众在其中看到的是励志、有趣的群体代表人物。

  节目的成功传播需要的是制作时的精心选择和打造,也需要传播过程中的创新把握。现在的观众已经分流到了互联网和移动网的传播中,真人秀节目播出现已注重到了这些新媒体的传播,但是真正结合新媒体的节目却少之又少,《女神的新衣》在节目设计中和天猫相结合,把女神嘉宾设计的衣服进行网络的售卖版权,观众在节目中看到自己喜欢的衣服,也可以扫描二维码,进入网站了解相关信息[3]。真正做好良好的用户体验,在消费信息的同时消费商品。传播的是最时尚新鲜的时装物品信息,同时,注重在新媒体渠道上扩大自身的影响和品牌,真正做到了拥抱“互联网+”。

  因为真人秀节目制作基本来源是广告,出现了“马太效应”,有些台制作费用充足,有些台制作费用拙荆见肘。在这样的情况下,人才创新才是根本,有良好的策划创意团队,会熟练使用先进、高清设备,运用很少的物质条件能够创造出更大价值的人才才是弥补之道。人才创新需要发掘和培养,也可以通过联合或学习的方式进行。《奔跑吧!兄弟》开始使用的就是韩国的团队,对中国团队帮扶带;湖南卫视在制作舞蹈类真人秀,就使用了和TVB联合摄制的策略,联合调动人才和资源。

  有些电视台,制作费用较多,出现的反面效果是,广告过多,植入广告、冠名广告、特约广告等纷繁复杂,这让受众有一定的审美疲劳和厌倦,真正的广告制作应该“水过无痕”,韩国真人秀节目《两天一夜》《爸爸我们去哪儿》等节目在植入广告中,会提前一个月对所拍摄场地进行考察,而后进行针对性的植入剧情方案,我们通常在其中看不到明显的广告植入,或者广告物品被打了马赛克,这种似掩非掩的效果让观众好奇,全程没有广告的节目让观众欣喜喜欢,并且爱屋及乌,会无意间觉得参与者所在商家,所使用物品非常好,间接去关注商品。

  除了广告制作之外,节目的剪辑套路,也应该“水过无痕”,在韩国真人秀中,固定人物的出场就有固定的背景音乐,少而精。在剪辑过程中,遇到剧情的点和吸引点,才会使用慢镜头、运动镜头、多角度播放,渲染出气氛,在情节发展中无痕的植入,拉近和观众的距离。广告制作费用,需要运用到新时期的高科技和制作效果上,动画、全息投影、数字网络、虚拟现实,只有紧跟科技的制作时代,才能不断翻新制作方式和手段,给受众全新的体验。

  我国电视真人秀只有不断学习成功的经验和方法,总结出适合自我国情、适合世界潮流、适合受众口味的节目,才能真正承担起社会责任和满足受众心理,做到长久生命力。

  [3] 赵倩雯.互联网时代明星时尚真人秀节目的创新发展研究[J].新闻研究导刊,2015(14).

  回首过去的95年,我们的党披荆斩棘、开拓进取,我们的党风雨无阻、成就辉煌。忆往昔峥嵘岁月,看今朝风华正茂,笔耕不辍,砥砺前行。以人民日报为首的党报正是95年征程的见证者和记录者……

 

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